??带你上岸的 传达匠新传考研?
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真题总览?
从近三年的真题来看，上海大学专硕2023年的题型和分值设置与2022年相同，但与2021年不一样，猜测今后的题型和分值设置大约会平稳为其时的方法。查询内容包括新闻学、传达学、网传、实务、广告、中新史等，查询规模广泛。考题难度上，继早年上海大学接连查询政治家办报、党性原则、马克思主义新闻观我国化，本年持续查询了马克思主义新闻观在我国的打开（毛泽东的新闻思维），“又红又专”变成真题的重要特征之一。其他标题的难度适中，基础理论的查询占大有些，冷门考点较少呈现，实务题重视全年社会抢手议题，押中的概率也较高，算法举荐、言辞、受众分析等考点曾重复呈现。
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专硕全体来说查询都比照基础，考生在温习进程中要加强对抢手的重视，细心研讨真题，掌控全体特征，分分出高频考点。抢手专题方面，上海大学对智能技能、算法技能等板块非常注重，重复查询。上海大学对广告的查询正在逐年添加，2022年查询公益广告和广告业前史变迁，本年查询了品牌策划、广告向善理念，因而考生必定要加强广告理论、广告实务的学习，必定不能掉以轻心。
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?2023上海大学专硕（334）
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一 名词说明（4*5=20分）
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1、言辞
难度：两颗星
分析：传达学基础考点，入门级常识点，新闻学课程上专门讲过。考生在备考进程中需要将“言辞”与“舆情”这两个概念作区别，两者的概念分析有呈如今简答题的可以性。舆情和言辞的联络为：言辞是在必定的舆情基础上构成的，言辞是相应的舆情的揭露披露，舆情对言辞有支撑作用。舆情和言辞的差异为：（1）言辞是定见的揭露表达，而舆情则可揭露可不揭露；（2）言辞只是一种定见，而舆情除了定见外还包括情绪和心境。
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言辞是指在特定的时刻，大众关于特定的社会大众事务揭露表达的根柢共同的定见或情绪。其特征有：揭露性、群众性、广泛性、及时性。其功用是对国家政权、政府行为的监督和制约和对大众行为的煽动或捆绑。但言辞遭到大众知道水对等本身条件的捆绑和外在客观条件的制约，它并非在任何时分都是正确的，是一把双刃剑，它的质量有凹凸好坏之分。?
2、定见领袖
难度：一颗星
分析：传达学基础考点、高频考点，完全没有难度。考生假定想要答得更有亮点，可以扼要谈一谈新媒体年代的定见领袖比较于传统媒体年代有哪些改变：新媒体年代的定见领袖打破了传统定见领袖依托人际传达的联络壁垒；新定见领袖在传达技能的助推下经过观念定见的共享和心境的表达来影响别人；新定见领袖不再囿于单一的定见领袖，而是广泛的参加到不一样的专业领域。
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拉扎菲尔德等人在伊里查询中提出群众传达的信息要经过定见领袖的中介流向一般受众的观念，即为“群众传媒——定见领袖——一般自个”的两级进程。定见领袖就是指活泼在人际传达网络中，常常为别人供给信息、观念或主张，并对别人施加自个影响的人物。“定见领袖”的特征 ：1、与被影响者一般处于对等联络，而非上下级联络。定见领袖一般是我们所晓得和信赖的人，他们的定见和观念也就更具有说服力。2、定见领袖并不会集于特定的集体或阶层，而是均匀地分布于社会就任何集体和阶层中。3、定见领袖的影响力一般分为“单一型”和“归纳型”。4、定见领袖交际规模广，具有较多的信息途径，对群众传达的触摸频度高、触摸量大。?
3、h5
难度：两颗星
分析：基础且高频的考点，这个名词说明的仅有难点在于考生可以无法精确回想一些专业术语的表达，在这种情况下，考生可以罗列自个堆集的h5新闻事例，比方：央视网与央视影音、网易新闻联合推出“二十大陈述@你”为主题的h5新闻作品，展示了我国近十年的民生改进和社会作用。经过让用户选择自个关怀的方面，最终生成重视的二十大陈述清单。构思新颖的h5让二十大陈述更具可读性，提告用户参加度和认可度。
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h5是指第5代html，也指用h5言语制造的悉数数字产品。所谓html是“超文本符号言语”的英文缩写，“超文本”是指页面内可以包括图像、联接，甚至音乐、程序等非文字元素。h5为下一代互联网供给了全新的规划平缓台，包括供给免插件的音视频、图像动画、本体储存以及更多酷炫而且重要的功用，并使这些使用标准化和翻开化，然后使互联网也可以轻松完成类似桌面的使用领会。h5最显着的优势在于跨平台性，用h5建立的站点与使用可以兼容pc端与移动端、windows与linux、安卓与ios。此外，h5的本地储存特性也给运用者带来了更多便当。根据h5开发的轻使用比本地app具有更短的建议时刻，更快的联网速度，而且无需下载占用储存空间，特别合适手机等移动媒体。?
4、移动优先
难度：四颗星
分析：全国院校中尚无直接查询“移动优先”的先例，所以这个名词说明较难，但考生可以根据自个的常识堆集和日子经历恰当延伸与愿望，这种题一般不会强求切当的提出者、出处，言之成理即可。移动优先这个概念咱们在前言交融专题触摸最频频，因为坚持移动优先是将来媒体交融打开的要害，所以考生可以从媒体交融的有关文件下手，思考前言交融中移动化的体现（视频化、特性化…），施行移动优先战略的途径（打造移动传达矩阵、立异移动新闻产品、紧盯移动技能前沿…）等。
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我国在2014年出台的《关于推进传统媒体和新式媒体交融打开的辅导定见》（简称“8.18文件”）中正式清楚提出媒体交融要将“移动优先”作为一种战略。自此，中心文件多次说到这个概念。胡正荣教授认为移动优先包括以下几个方面：（1）移动化：根据移动互联网的任何介质、载体、途径平缓台，都大约变成信息传达主途径和制高点；（2）视频化：视听形状是最首要的产品和效能形状，根据视听的事务开发将会是最重要的业态；（3）交际化：互联、互动、互通才是移动优先的意义；（4）特性化：特性化定制、精准推送，甚至将来的智能场景匹配等，都是移动平台的优势；（5）矩阵化：移动优先不管从使用进口上，仍是途径平台上，都需要矩阵化，即多样化、多样化和多维化。
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二 简答题（3*10=30分）
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1、毛泽东对马克思主义新闻观的打开
难度：两颗星
分析：马新观要点内容，考生只需细心收拾并背诵了马新观我国化的进程，答复该疑问的难度不大。这就提示考生备考时要重视我国历届领导人的新闻思维，特别是其时领导人的新闻思维。
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（1）党性原则
党报要无条件地宣传党的思维主张和中心的道路方针。
（2）“政治家办报”
侧从头闻作业的领导官僚掌控在真实的马克思主义者手中。毛泽东对党报作业性质的喻证。1957 年 4 月今后，他多次批判《公民日报》领导人骚人办报、死人办报、教授办报，随后?出政治家办报的需求。归纳他的多次说话，这一需求的内在是：党报对党的方针要及时宣传，不能闻风不动，无动于衷；报纸的宣传，要联络其时政治；办报要懂政治、战略、理论；要才智过人，对疑问一眼看准，当即捉住，不能多端寡要和多谋寡断。
（3）注重查询研讨，崇尚脚结壮地
建议新闻作业者深化实践，深化群众。
（4）建议全党办报，群众办报
全党办报我国共产党党报理论中关于各级党委都要参加党报作业的一种表述。有两种说明：一为各级党委、一切党员都要参加党报、关怀党报；一为党领导下的各个单位都要办报。后者为毛泽东的说明。群众办报指：毛泽东 1948 年《对晋绥日报修改人员的说话》中的一段话：“咱们的报纸也要靠我们来办，靠全体公民群众来办，靠全党来办，而不能只靠少量人关起门来办。”
（5）注重文风缔造，对立“党陈腔滥调”
建议群众脍炙人口的我国个性和我国气度。
（6）“言辞一概”、“言辞纷歧概”
言辞，指的是大众关于社会中呈现的各种表象所表达的趋于共同的情绪和观点，对事态打开会发生必定影响。而言辞引导则是政府和媒体为了营建杰出的社会习尚，对有关信息进行组织收拾，然后引领言辞改变的做法。毛泽东“言辞一概”、“言辞纷歧概”的说法是指，在面临国家平安、准则自傲等原则性疑问时咱们坚持“言辞一概”，对外坚持共同。而新闻媒体所做的作业也是悉数为了公民，对内鼓舞多样化，所以我们充共享有安适表达的权力，在“言辞纷歧概”的定见中进行交流磕碰。
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2、智能媒体的内在和首要特性
难度：两颗星
分析：抢手与冲刺课上专门偏重过。智能媒体、智媒年代、智能化媒体等表述在近几年的考题中呈现的频次逐步上升，考生要重视到这个查询趋势，对智能技能对新闻业的使用、影响致使注重，多堆集论文观念、新鲜事例来前进答案的区别度。
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内在：智能媒体是具有较高的辨认与了解才能，可以在推广传达场景中进行最优抉择计划，并具有通用性进化与自我创造潜力的媒体。具体体如今三个方面：（1）内容方面：可以精确的“辨认”、合理的“复原”、适度的“加工”信息，且契合干流价值观；（2）用户方面：不断精密化用户画像、对用户即时需要和长时刻需要、显在需要和潜在需要进行精准区别与动态描画；（3）场景方面：复原信息传达的场景，为用户带来更具真实感的沉溺式信息互动。例如，在新闻内容领域，从精确新闻、众包新闻打开到数据新闻和人工智能新闻，其实折射出的都是技能与信息传达相联系带来的无量改动。此外，了解并契合用户在不一样场景中的差异化需要。
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首要特性：
（一）信息联系力强: 解救碎片化信息
（二）核对才能精确：新“把关者”+新机制
（三）协同才能前进：分布式出产的基础
（四）分发力特性化：多维坐标相关内容与人
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3、品牌策划的首要内容
难度：四颗星
分析：上大早年没有考过类似常识点，全国院校中直接查询品牌策划内容的有关考题比较新传的经典理论来说也相对较少，所以这道标题难度较高。可是其实，咱们在备考进程中必定会触摸到“广告策划”，两者的一些内容是可以共通的。根据早年的学习经历，咱们可以断定品牌策划至少包括：进行商场调研、断定方针集体、拟定方案这三个进程，而能答到这些就现已得了多半有些的分数了。
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（1）打开商场调研
商场调研是策划的先决条件，经过对公司与作业有关信息的收拾和分析，做出正确的方案和抉择计划。商场调研的方法首要包括公司调研、品牌确诊、高层访谈、数据搜集、商场造访、花费者访谈等不一样的方法。
（2）方针客户选择
方针客户选择之前需要对客户进行细分，即根据不一样的维度，把客户分红不一样的类型，包括性别、地域、年纪、收入、家庭人物、对产性格能重视度等等。然后再选择最契合品牌想要满足的那群方针客户。
（3）树立品牌定位
在选定方针受众后，用3c分析模型进一步分析竞赛对手、方针受众、本身优势来树立品牌定位。品牌定位的中心意图，是要在方针客户心智中占据一个差异化的方位。
（4）提炼中心价值
中心价值就是给花费者的一个承诺，包括功用价值、情感价值和自我完成等方面的承诺。一般来说，一般花费品的功用价值占比高一点，首要是卖产品本身，而高端产品的情感占比相对较高，首要卖品牌感触，顶级产品可以就是卖自我完成了。
（5）提炼品牌标语
品牌标语又名广告语（slogan），经过简练有力的言语精确传递出品牌的定位或中心价值。
（6）方案品牌形象
品牌标识也就是品牌logo，在这个基础上延展满足套的vi，即品牌视觉形象辨认体系。打造品牌超级符号最重要的三点是：差异、具象、重复。
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三 论说题（2*25=50分）
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1.受众与用户的异同
难度：两颗星
分析：这个标题是备考时会遇到的老面孔了，难度不算高，即就是初度拿到这道题，也能根据所学的“传受合一”、“言语权下放”“互动性”等碎片化常识点等快速组织起内容。
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一、主体性之主动性：从“受众”被逼到“用户”主动?
（1）前言言语权从传者转向“用户”。
（2）“回转新闻”的从无到有。
二、主体性之互动性：从“受众”传者为主到“用户”受传合一
（1）前言方法从线性化方法转向互动型方法。
（2） “把关人”变为“过滤器”。
（3）主体性之游戏性：从“受众”文娱性到“用户”游戏性。
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2.多媒体作品的特征
难度：两颗星
分析：这道题可以谈的空间很大，难度不算高。开篇需要对多媒体作品进行说明。从最广义的视点来说，多媒体是指信息传达的媒体多样化，或许说是将多种信息组成在一同供给。换言之，多媒体就是运用数字技能，依托对文字、声响、绘画等多样化的体现形状进行归纳传达的媒体，以及媒体的运用办法所完成的、可以进行智能化操作的环境。多媒体作品的创造和出产一般要经过全体方案策划、材料搜集收拾、特定功用软件的开发与选用、体系集成调试等几个期间，创做作用是多方协作、多种材料交融而成。关于多媒体作品的特征，考生可以依照流程法从多媒体作品的出产制造、方法、分发与领会等方面别离打开，主张联系近几年干流媒体比照成功的多媒体作品事例进行论说；另外一个思路就是从5w视点进行分析，包括多媒体作品的出产者、传达者、传达途径、传达内容、传达环境等方面总结有何特征。
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四 写作题（1*50=50分）
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根据材料（江苏徐州丰县8孩女子作业），写一篇不少于800字的谈论。
难度：三颗星
分析：这是归于本年的抢手作业，大有些考生对该作业现已有一个初步感知，所以不至于说拿到题是完全陌生、不知如何立意的情况。因为回想版真题没有材料细节，考生在考场上需要根据材料供给的内容进行立意，摸准所供给材料的侧要点。
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比方说假定资猜中偏重论说在丰县作业发酵的进程中，不少自媒体袖手傍观，为获取流量大举发布标题党文章和煽情化内容，那么考生就可以根据①表象：后底细年代里心境先行；②影响：狂欢不和真实的社会疑问被放置；③办法：自媒体监管与社会责任的价值呼喊等方面去立意。其他思路可以参阅公民日报谈论《丰县生育8孩女子”作业：群众利益无小事》、新京报谈论《“丰县生育8孩女子”作业：用详尽的查询细节回答言辞场》。
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?2023上海大学专硕（440）
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一 名词说明（4*5=20分）
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1、华尔街日报体
难度：一颗星
分析：新闻实务基础考点，参阅书、大众号、课程、材料均会触及的内容，难度很小，背了就根柢没疑问。
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华尔街日报体是美国《华尔街日报》惯用的一种新闻写作办法，首要适用于非作业类体裁的叙说。其特征是：首要以一个具体的事例（小故事、小人物、小场景、小细节）最初，然后再天然过渡，进入新闻主体有些，接下来将所要传递的新闻大主题、大布景言无不尽，会集力气深化主题，结束再照顾最初，回归到最初的人物身上，进行主题前进，意味深远。华尔街日报体在规划上一般由四有些构成：第一有些，人道化的最初，即与新闻主题有关的人物故事；第二有些，过渡，即从人物与新闻主题的穿插点切入，将真实的新闻内容推到读者眼前；第三有些，打开，即会集而有层次地论说新闻主题；第四有些，回归人物，即从头将人物引入新闻，奉告此人与新闻主题的深层联络。也可总结为dee：description 描绘、explanation说明、evaluation评价。
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2、穿插蒙太奇
难度：三颗星
分析：广电常识点，归于蒙太奇的一种。2021年703考过“蒙太奇、2021年703考过“杂耍蒙太奇”，提示备考上大的考生要对影视美学中闻名的影片门户和影片理论致使高度注重，蒙太奇及其细节常识点也不能放过。
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叙说蒙太奇的一种根柢办法。是平行蒙太奇的打开。平行蒙太奇注重于平行体现的情节条理的全体共同性、剧情或作业的内在联络。穿插蒙太奇注重的是它所并排体现的情节条理的严肃一起性、彼此依存性和替换体现的快速频频性。其间一条条理的打开一般影响或抉择另一条或数条条理的打开，彼此制约，这种办法以剧烈严峻的气氛、敌对冲突的尖利性和悬念感，牢牢掌控观众心境。
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3、第三人作用
难度：一颗星
分析：传达学作用理论板块的重要常识点，归于必备考点，全国院校中考频非常高但难度较小。考生在备考时，还需要预备第三人作用在新媒体环境下的嬗变作为简答题备考。
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1983年，哥伦比亚大学的专家戴维森在论文《传达中的第三人作用》中正式提出了“第三人作用”这一概念。戴维森指出我们在判别群众传达的影响力之际存在一种广泛的感知定势，即倾向于认为群众前言的信息(特别是说服性信息或宣传以及负面信息)对“我”或“你”未必有多大影响，可是会对?比朔⑸豢梢怨懒康挠跋臁＃?）它指的是一种感知定势，即一种自我优胜感，我们倾向于“高估”前言传达对别人的影响而“小看”对自个的影响；（2）也是一种说服或宣传技巧，是指定位的致效人群并不是作为内容目标的“表面受众”，而是与他们有关的“第三人”；（3）也是群众传达的实际影响的一种发生机制，在许多时分，对群众传达内容发生本质性反应的，一般不是“表面受众”而是他们的有关者。这一理论的制约要素有：信息的性质、信源的性质、社会间隔和自个要素等。
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4、算法举荐
难度：两颗星
分析：网传高频考点，专题学习中的要点内容，必背内容，难度不高，不管是冲刺课仍是作业都过了许多遍。从近三年学硕真题来看，上大对新式技能（例如算法技能、人机警能技能）在新闻业的使用持续重视，考生需要对有关专题进行全方位、全题型备考。
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算法举荐是根据必定的用户数据，经过一些数学算法，精准地向用户举荐其可以喜爱的内容。算法举荐已变成互联网年代最首要的一种信息推送方法之一。举荐算法首要分为6种:根据内容:其理论根据首要来自于信息检索和信息过滤，根据用户曩昔的阅读记载来向用户举荐用户没有触摸过的举荐项;根据协同、相关规则、根据功效、根据常识、组合举荐。算法举荐可以根据用户检索习气精准判别用户需要,特性化、定制化举荐用户喜爱的内容，但依托数据和技能的算法举荐不可以避免地存在坏处，呈现恶性竞赛、信息茧房等疑问。
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二 简答题（3*25=75分）
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1、抖音的传达特征
难度：三颗星
分析：这道题的题面很粗浅，不会呈现审题误差，加之咱们对抖音短视频平台比照了解，所以分析其传达特征难度不算太大。依照常规思路，可以从抖音的传达内容、传达受众、传达者、传达途径、内容分发、体裁选择等等方面进行总结，可谈面很广泛。
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（1）抖音传达具有投合青年表达自我价值需要的特征
（2）抖音传达投合了我们快节奏、碎片化阅览习气
（3）抖音传达具有草根自创、内容多样性特征
（4）抖音传达具有智能算法内容推送特征
（5）抖音具有去中心化、仿照演绎、养成互动的特征
（6）抖音传达具有本乡化特征
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2、前言化社会的三重逻辑
难度：四颗星
分析：上海大学2022年640曾查询过“前言化社会”名词说明，提示考生留心某些标题会重复查询，且会进一步深化查询更细节的常识点。前言化社会还能根据自个的了解编一编，但这道题直接查询“三重逻辑”是啥，精密化查询对学生常识点回想的精确度需求前进了。除了掌控前言化社会的三重逻辑，前言化社会的四个打开期间也需要背诵。
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前言化社会是社会前言化的成果,是前言与社会之间互动联络方法的一种表述。前言化社会的构成有三大逻辑，一是以前言交融为特征和趋势的前言技能演化的成果供给了前言化社会构成的技能支撑力,为社会的不断前言化供给了可以性；二是受众对信息永无止境的需要甚至依靠构成了前言化社会构成的主体牵引力，是前言化社会构成的必要性条件;三是现代社会信息环境的不断“环境化”展示了无量的媒体影响力和建构性,是前言化社会的必定性成果。
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3、报纸副刊的特征
难度：四颗星
分析：从当前全国院校真题查询情况来看，查询副刊一般都圈定了特定的时期，比方五四时期的副刊、民国时期的副刊。这道题的难点在于，考生可以把五四时期、民国时期的副刊当作事例，但不能直接把这道题的规模减小到某个时期，备考时背诵的内容不能直接用了。此外，考生最佳能联系当下融媒体年代副刊的新形状进行答复，例如在副刊作品中活泼引入新媒体办法，让多种前言元旧交融，一起来结束表达，并归纳运用多种传达途径，力求抵达传达作用的最大化。
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这道题可以从内容上、版面上、叙说言语上、互动方法上、阅览领会上、个性上去分析报纸副刊的特征，例如：（1）内容上：思维性与快乐喜爱性统筹；（2）版面上：简略明晰、与主版比照显着；（3）个性上：具有艺术性的一起不失思维性和年代性；（4）互动上：打破传统报刊的互动性完成与用户的互动’（5）言语上：多媒体文本表达丰厚读者领会。
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三 论说题（2选1，1*55=55分）
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1、以互联网公司为代表的平台媒体的鼓起变成传达场域的重要特征，联系实例谈谈我国干流媒体应如何应对。
难度：三颗星
分析：面临平台媒体的鼓起，干流媒体必定要主动借用平台媒体的途径优势和巨大用户基础来建构本身的影响力，但一起在主动交融的进程中坚持本身独立性，坚持内容优势。
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（1）干流媒体不该“去平台化”，但可以适度降低对平台的过度依靠。
（2）充分发扬干流媒体对行政本钱的联系优势，培育和做强本身的资讯效能平台。
（3）传统媒体在平台化的进程中，增强版权维护、用户搬场和价值变现的自立知道，有用使用平台本钱来做大做强本身影响。
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2、谈谈数字推广年代你对广告向善理念的观点
难度：四颗星
分析：标题是让谈观点，那么咱们解题的视点可以有许多：
现状、缘由、影响、对策。
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数字推广年代里，广告为啥要向善？是因为其时推广作业存在以下疑问（1）“唯流量论”，甚嚣尘上；（2）虚伪流量，大行其道；（3）品牌形象平安，危如累卵。“唯流量论”带来的短期效益缺乏以支撑品牌的耐久打开；虚伪流量不只致使广告主推广资金浪费，还会误导公司的推广抉择计划；在“品牌年代”的布景下，广告活动也不可以只寻求经济利益，更大约寻求社会效益。这也是其时，咱们照常呼吁“广告向善”的缘由。广告向善理念的践行途径首要体如今：（1）产品向善：品牌的中心是质量，做强品牌要害是做优质量；（2）推广向善：消除构思门槛、激起花费者对话、影响花费者行为及情绪甚至是盛行文明的广告；（3）科技向善：坚持用户为本，科技向善，前进科技才能，为用户供给非常好的产品和效能、持续前进我们的出产功率和日子质量。
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