并且由于疫情的特殊情况，进一步促进了网络直播的发展，直接推进“网络直播+电商”走向火爆，连央视等主流媒体都开启了“直播带货”。网络直播的考点又多又热，答应小田心，一定要认真做笔记好吗~
今天，小田心就先为大家带来第九篇笔记——“网络直播” 专题。
2.直播（上海大学，874，名词解释）
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根据《互联网直播服务管理规定》的界定，“网络直播”即“基于互联网，以视频、音频、图文等形式向公众持续发布实时信息的活动”。通过利用互联网直观、快速、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，进一步加强活动现场的推广效果。目前，国内的网络直播大致分两类，一类是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，相当于“网络电视”。另一类则是人们通常所了解的“网络直播”，依托网页或者客户端技术搭建虚拟现实平台，以主播提供表演、创作、展示以及支持主播与用户之间互动打赏的平台，是一种基于视频直播技术的互动形式。
田心说：上述关于网络直播的概念深度理解即可。
二、特点
1.即时交互性
网络直播具有极强的即时交互性，主播和受众在同一时空维度下借助视频、语音、弹幕等进行近距离的交流，是极富主观沉浸式体验的信息传播与分享方式。
2.受众年轻化
“网络直播”是直播技术与大众文化的结合，具有电视直播的仪式感，也具有网络媒体的草根性，画面感强、真实性高、信息形态丰富。其强大的娱乐性、反馈性、感染进一步加大了对年轻人的吸引力，用户越来越年轻化。
3.内容多元化
网络直播的主要特点为“千人千面”，因而出现了很多特征明显的新型网络文化，典型代表如“宅男文化”、“网红美妆”、“电竞游戏”等，内容多元，类型丰富。
4.非公共性
网络直播不以官方意识形态的单向度教化为主要诉求，也不以公共议题为主要聚焦点，而是站在用户立场上通过场景化、生活化、个人化、个性化的信息生产满足受众的多样诉求，因而其价值导向较为多元。
田心说：此知识点需简单记忆小标题。
三、价值与意义
1.增加社会流动性，扩大人的自主选择权
社交媒体时代，网络场域中人人都拥有“麦克风”和“摄像机”，并且网络直播在一定程度上能增加社会阶层的流动性，促进社会生活中的精英文化与草根文化的多元对话与交流。同时，网络直播的自我表达门槛低，用户可以更加自由的表达和呈现自己，自我表达效果的大幅提升。
2.提供场景价值，拓展人的连接方式和体验空间
在移动互联网时代，场景越来越成为承载人的需要、生活空间、市场价值的新的承载物，网络直播构建了未来消费和生活的新的场景。通过网络直播所构建起来的场景，人们可以形成一种集体的宣泄，从而获得情绪的减压。并且就算人与人之间远隔千里，通过网络直播也能获得近在咫尺的接触感受。
3.助力虚拟内容创业，扩张人的社会实践空间
围绕网络直播形成了一个由“网红”经济、粉丝经济、演艺、体育、时尚、娱乐、游戏、粉丝经济、视频直播技术服务等各产业相互交织的“产业网络”。同时，网络直播与线上电商、社交平台以及线下企业的结合，还形成诸如“直播+社交”“直播+ 游戏”“直播+培训”“直播+购物”等新的模式，拓宽了内容资源的变现渠道，扩张了人的社会实践空间。
田心说：这部分内容需要简单记忆小标题，其他内容理解即可。
四、火爆原因
1.科技发展带来时间的富余与窥私的便利?
网络直播的迅猛发展首先得益于移动网络技术发展，随着5g网络的发展和普及，将进一步提高网络直播的时效。其次得益于智能手机的普及，主播可以用手机上的直播app随时随地播出，受众也可以用手机随时随地观看，打破时空限制。此外现代社会“无聊”的人越来越多，有人直播吃饭，便有人收看吃饭、有人直播唱歌跳舞，便有人没日没夜的观看。大量的时间富翁，在科技的推动下，基于网络直播的“后台前置化”特点，获得了之前无可比拟的窥私便利。
2.“脱域陪伴”与互动带来的被重视感
网络直播所建构的不再是一个观看的空间，而是一个活动社交的场域。对于观众而言，屏幕里的网络主播并非遥远的存在，在观看直播时，网民可以随时跟主播留言对话，也可以对喜欢的主播进行打赏。主播通常会及时回应网民的留言，并点名致谢打赏较多的网民。这种即时的互动会让观看直播的网民有充分的参与感和陪伴感。与此同时，被主播回应的网民，其展现自我的欲望也得以满足。在直播平台上，主播和观众的互动关系从地域中脱离，在线上实现了重构。虽然这种“脱域陪伴”可能转瞬即逝，但排解了个人的孤寂感，个人感受到了被重视，实现了自我的情感满足。
3.集体在场营造新型传播仪式
网络直播能够以相对统一的形态将不同地域、身份和文化背景的人组织在“共同的信仰”之下，从而完成“文化世界的秩序重建”。因此，网络直播和由此产生的互动在一定程度上也有仪式化的特征。如网络直播带货建造了一个由购物趣缘而联结起来的虚拟社区，在整个购物过程中，用户不仅可以主动参与、拥有一定的发言权，而且能够产生“集体在场”聚众观看的虚拟体验，通过集体“拼单”营造的新型传播仪式，又为网络直播带货增添了新的购物体验。
4.主播主体形象的自我幻化
戈夫曼的拟剧论认为，社会是一个大舞台，人们为了表演，会区分出前台和后台，会利用各种工具展示自己，塑造能够为人所接受的形象。网络直播就使主播的后台前置，在前台，主播会想尽可能自我装饰，呈现的是一个“完美他者”的形象。无论是直播吃饭、睡觉等日常生活细节，还是出位猎奇的奇葩内容，主播实质上都是为了展现自我，为了满足观众的期待，会幻化成观众所想象的形象。相对于人气主播，粉丝稀少的草根主播也许无需卖力表演，仅仅通过直播发声即可满足成为主播的自我想象。
田心说：此部分知识需要记忆，尤其需要重点记忆小标题，可用于回答简答与论述题。
五、存在的问题
1.部分内容过度低俗，影响社会风气
由于直播平台对全民免费开放，成为主播的门槛较低，部分主播屈从于浅近利益和低俗的大众需求，常常出现涉黄涉暴等违反道德的行为，低俗化的审美诉求成为多数虚拟社群的共性之一。尤其是“身体消费”，其往往又是低俗审美偏向的重灾区，在网络直播中，女性的身体以一种“被凝视”的方式成为网络娱乐狂欢的核心利益元素。网络直播的猎奇、审丑、恶搞、自虐，以及随处可见的性暗示符号，将网络直播引向重度娱乐的文化喧嚣场域，甚至触碰到法律和道德的底线，也严重污染了社会风气。
2.运营模式同质化，盈利模式不成熟
我国网络直播平台数量是越来越多，但运营模式却大同小异。目前，各网络直播平台的盈利模式主要是打赏、广告、“带货”分成等，盈利模式单一。
3.主播素质低下，丑闻事件频发
网络主播们为了成名不惜一切代价炒作来吸引眼球，为吸引到大批粉丝，主播们挖空心思，不惜违反伦理道德甚至做出违法的举动。整体看来，大部分主播的文化素养与品质都难以令受众满意，素质较低下。并且，自进入直播市场后，主播薪水成倍增长，巨额金钱导致许多主播自我膨胀，丑闻事件在所难免。
4.版权纠纷时有发生，媒介伦理失序
一些直播平台为了增加主播与平台的人气，罔顾版权规定，未经授权便擅自对网络游戏比赛、演唱会等活动现场进行直播，从而引发版权纠纷。同时，隐私和公民个人信息权保护也成为网络直播中重要的媒介伦理问题，隐私泄露主要分为网民侵犯网络直播主播个人隐私和是直播平台侵犯公民个人隐私。与福柯的“全景敞视主义”的少量看守对大多数的监视不同，网络直播往往是大众对个体的进行围观和凝视，这就使得主播的个人隐私可能被泄露。直播平台侵犯公民个人隐私则通常表现为个人言行未经同意就被播出。
田心说：此部分内容需要记忆小标题。
六、网络直播的解决对策
1.健全管理机制，加强政府监管力度
要尽快完善相关规定，确保直播内容积极、健康、正能量，不能使网络直播平台成为违背道德和法律的区域。对于触犯监管规定或法律的主播，要在一段时期内甚至终身禁止其一切直播行为。对于有严重不良行为的网络直播平台，可以吊销其企业执照，禁止其继续运营。总之，政府要继续完善法律规章，确保网络直播治理有法可依。
2.倡导行业自律，强化自我把关意识
如果仅仅依靠政府管理，难免会遇到一些技术问题和监管难点，因为相比于他律在管理上的滞后性，自律有着自觉性的优势。通过行业内和企业内的自我约束、自我监督来规范直播行为，采取自律公约、自律联盟等方式，在各直播平台之间，直播平台和主播之间建立合作机制，共同面对市场诱惑，坚守底线和社会责任，以确保直播内容的品质。
3.增强技术手段支持，提高信息安全性
要实现对网络直播内容的全方位管控，建立完善的网络直播监管体系，离不开成熟的技术保障。因此，平台需要借助技术手段维护网络直播的安全运行，如研发人脸识别技术、信息发布延时技术、语音图像识别技术、弹幕监测阻断技术等，对网络主播和用户信息进行安全管理，加强对信息的控制。
4.丰富盈利模式，提高盈利能力
当下，各网络直播平台竞争激烈，主播签约成本又高昂。并且，各网络直播平台的盈利模式单一，大多都为打赏、广告、“带货”分成等。因此，网络直播平台必须探寻新的盈利增长点、丰富盈利模式，形成良性发展模式。
田心说：此部分知识建议认真背诵小标题，其他重点内容也可以适当记忆。
七、发展趋势
1.场景生活化，直播内容更“亲民”
媒体融合为信息内容的广泛传播带来了新的机遇。目前，各大网络直播平台已开始致力于内容的延伸和扩充，将通俗文化、高雅文化、传统文化、现代文化结合，利用网络直播的新形式，同台唱戏、绽放光彩。未来，网络直播会更加充分利用自身优势，更多地融入民众的日常生活，网络直播场景会更加生活化，网络直播内容更加亲民化，进一步释放网络直播的活力。
2.技术革新，呈现方式更新颖
5g时代的到来，将进一步解决了网络直播中的带宽速率、清晰度、舒适度等问题。再加上vr、ar、手势识别、语音识别等技术，民众使用网络直播的体验会上升到一个全新的高度。
3.融合创新，跨界合作更密切
在未来，“直播+”将会非常普遍。“直播+”增加的不仅是各个垂直领域的内容，还有不同领域、界别的跨场景塑造，使民众可以身临其境，扩展体验范围。同时，“直播+明星+品牌”将形成循环，直播平台借助明星增加曝光率，明星借助平台直切产品进一步放大品牌价值，短时间内形成的品牌效应又提高了平台价值。循环往复、逐渐形成闭环，跨界合作将成为直播领域新形态。
田心说：此部分内容较重要，建议认真记忆小标题，其他重点内容也可简单记忆。
特别补充：《中国新媒体发展报告(2020)新媒体蓝皮书》中关于网络视频直播的论述
一、网络直播行业的基本态势
1.用户趋稳：一半用户看直播
2.头部坚挺：一线主播收入走高
3.投资线路：精准反映行业走势
4.管理政策：层次全面、可管可控
5.市场格局：五家上市公司和巨头游戏
二、网络直播行业的新变化与新问题
1.内容细耕：追求优质与守正创新
2.业务融合：“+直播”成为平台标配
3.直播带货：商业模式上的强劲推动力
4.问题转移：从泛色情化到价值观迷乱
三、网络直播的下半场：回归基础工具
1.直播从本质上说就是以实时互动为核心的一种技术工具，在新的媒介技术生态和社会语境中，直播或成为基础性工具，可搭载各种不同产业模块进行重组和融合发展。
2.直播将作为一种社会基础设施具有更大的服务价值。在面向未来的国家建设进程中，直播完全可以作为一种服务全面深化改革和基层治理的以公共性为核心特征的数字基础设施。
3.对于直播平台（企业）来说，战略合作、并购、上市等资本层操作已经相当熟稔，这体现出一个成熟的市场主体应具备的基本素质。拥有这种思维和操作能力，直播平台体现出新时代的企业面貌与格局。
田心说：以上部分仅对蓝皮书中相关知识点做了简单回顾，全部的知识点田心之前也有做过专题，点开最下方的阅读原文就能打开啦~
一、网络直播+教育
“网络直播+教育”即采用直播的方式开展教育，利用直播技术实现教育者与学习者的连通，它的产生与直播技术的发展息息相关。
移动网络直播技术的飞速发展，催生了庞大的“网络直播+”潜在应用市场。而随着5g商用元年的到来，进一步促进了“网络直播+教育”新学习形式的发展。2020年1月开始集中暴发的新冠肺炎疫情，又给“网络直播+教育”带来了新的发展机遇。疫情期间，从微信、qq的在线聊天课堂，到钉钉、腾讯的直播课堂，再到网易的云课堂、雨课堂等，各种线上教学渠道层出不穷，助力解决了停课不停学的燃眉之急。
“网络直播+教育”打破了“面对面学习”的时空限制，实现教育者与学习者时时交互、沟通，较好地弥补了线上学习交互性差的不足。其次，“网络直播+教育”不仅让学习更能满足个性需要，还能够扩大名师的影响范围并促进教育公平。
但“网络直播+教育”还存在互动交互性不足、讨论不生动等问题，其无法也不可能取代传统的线下教育。因此，如何打破“网络直播+教育”学习交互性不足的困境，是线上教育进一步发展的关键。
田心说：此知识点以理解为主，大家要知道网络直播还与教育进行了结合哦~
二、网络直播+电商
（一）定义
“网络直播+电商”即“直播电商”，也被称为网络直播带货，其指的是具有一定网络影响力的内容生产者，依托于社交媒体或直播平台提供的网络直播功能与直播观众进行互动并推广特定产品的网络营销模式。主播借助社交化、娱乐化的信息传播方式，能够使产品与直播观众快速建立情感连接，从而推动直播观众产生消费行为。
田心说：此知识点理解即可。
（二）发展历程
直播电商最早可以追溯到2011年的社交电商，其在2014-2015年又发展为网红电商。但准确来说，直播电商真正起始于2016年，2019年被称作为电商直播元年。总体趋势是直播平台不断电商化、电商平台不断直播化。2020年1月集中爆发的新冠肺炎疫情又进一步助推了电商直播的热潮，直播电商交易规模呈爆发式增长。商务大数据显示，2020年上半年，电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。
当下的电商直播热得异乎寻常，各级各类商业机构、传播机构，甚或一些地方政府，都普遍热衷于开展网络直播带货。
田心说：此知识点理解即可。
（三）火爆原因
1.虚拟社区，即时互动
用户在网络直播带货过程中不仅可以了解商品的信息，还可以通过发弹幕等方式实时与主播进行互动，主播亦可以在带货中实时解答用户关心的问题。同样，在观看直播时，用户彼此之间也可以进行实时互动和交流，甚至可以相互关注，成为线上乃至线下的朋友。这样一来，网络直播带货不仅是一次购物，还建造了一个由购物趣缘而联结起来的虚拟社区，具有强烈的社交媒体属性，也符合“无社交、不传播”的新媒体特点。
2.价格优惠，多维体验
在任何购物行为当中，价格因素都是促发购物行为的重要因素之一，网络直播带货亦是如此。依托巨大的流量，直播带货方往往可以从商品方拿到较为优惠的价格，加上平台补贴、粉丝福利等，网络主播们可以为直播间下单的用户争取到所谓的“全网最低价”，靠低价策略深深吸引和促发网民的购物冲动。同时，除了对商品进行现场展示和即时反馈，部分直播平台还设有回看功能，这无疑又相当于给购物者提供了方便的售后服务，进一步优化消费者的购物体验。
3.主体多元，产品丰富
在网络直播带货的巨大影响力之下，广电媒体主持人、企业家、官员等也开始进入网络直播间，大力推销各类产品。同时，除了直播主体的多元和价格因素以外，产品的丰富度同样是决定购物行为的重要因素。在带货主体和销售店铺日趋多元的同时，直播带货的产品也越来越丰富，大到价值4000万的火箭，小到价值1元钱的零食，直播间的产品可谓包罗万象。丰富多元的商品可供选择，加上丰富的流量主播来满足在购物时的情感需求，网络直播带货成为网民居家购物的首选也就成了必然。
4.人格主体，对等亲和
在网络直播过程中，主播除了介绍和推销商品，往往还会讲述他们自己的生活，通过聊天方式与用户之间建立起一种对等亲和的、“面对面”的虚拟人际交往关系，为这种购物方式注入了显著的平民性和亲近感。因此，不管直播主体是名主持人、名企业家还是县长，主播的受欢迎和直播电商的火爆，都与网络直播带货的鲜明人格化特征息息相关。
5.疫情影响带动网络购物
受到疫情的影响，大家在出行不便的情况在下，更加热衷于网络购物，进一步助推了直播电商的发展。各电商平台针对疫情期间大量农副产品的滞销难题，纷纷开通了助农热线，为农民销售生鲜果蔬提供绿色通道，由此还催生了诸如“三农直播”和“县长直播带货”等新的电商带货模式。因此，疫情进一步助推了电商直播的热潮的来临。
田心说：建议记忆小标题，其他重点内容也可以简单记忆。
（四）存在问题
1.主播形象与产品质量存在人为过度关联
带货主播扮演着人工筛选产品的角色，直播观众则基于主播的良好信誉易衍生出对产品质量的信任。若主播形象受损，首当其冲的便是直播观众会对其所卖的产品，也形成质量不好的认知，反之亦然。李佳琦的“不粘锅翻车事件”便是最好的证明。
2.平台的内容筛选机制过于机械化
在推送直播内容时，部分平台仅依据点赞数、观看量等简单指标决定带货主播在平台首页的排位，最终造成排位靠前的带货主播排位始终靠前，带货主播排位趋于固化。对直播观众而言，带货主播排位固化亦会带来直播内容的固化，影响直播观众的选择范围和使用体验。
3.市场监管存在缺位和乏力现象
网红直播带货过程涉及品牌商、主播、直播平台和直播观众等诸多主体，这些主体前后相连构成了一条完整的产业链条。其中，品牌商、主播和直播平台属于同一利益共同体，居于相对优势的地位，而直播观众则处在整个产业链条的尾部，居于相对被动的地位。因此，在运作过程中，就可能出现“品牌商、主播和直播平台”这一利益共同体一起虚假宣传、数据造假等行为。但就算此欺瞒现象被曝光，市场监管部门仍存在监督不善、执法不严、选择性执法等现象。
4.网络直播带货易助长虚假需求
当下，网红直播带货借助主播的实时讲解和陪伴带来线上真人感受和诱惑性信息，不断激发直播观众的产品体验欲望。与此同时，主播在直播过程中不断提示库存有限、销量极好等信息，强化了直播观众对产品稀有性的认知。而这种被制造出来的产品稀缺性会加剧直播观众的占有欲。因此，其后果往往是一些商品自己明明并不需要，但由于其的“稀缺性”、“便宜实惠性”而盲目购入。这种被激发出来的购买欲望和行为，其实质就是马尔库塞提出的“虚假需求”。
田心说：此知识点为重要考点，建议认真记忆小标题，其他重点内容也可简单记忆。
（五）治理对策
1.建立“互审评测”制度，降低直播事故发生风险
打破主播形象与产品质量人为过度关联的关键在于切实提高产品质量以降低负面事件的发生概率。基于此，主播和品牌商需建立“互审评测”机制，以期实现主播个人形象与产品诉求的接近性。具体而言，主播在选择合作商时要验证产品的质量和性能，结合自身的实际合理选择产品，做到播前有体验、有比较、有信心。同时，品牌商在选择带货网红时也要做到心中有数。
2.引入“人工智能 + 云计算”技术，优化平台的内容筛选推送机制
为实现精准对接用户需求，各平台可引入人工智能、云计算等技术对直播用户信息进行深度智能分析，基于用户需要丰富直播推送内容以满足其个性化、动态化的需求。通过人工智能和云计算的高效配合，不断完善直播平台的内容推荐机制。
3.完善立法和加强管理，建立全链条式直播带货监管体系
维护网络直播带货的网络秩序，须确保涉及的诸多主体全部纳入监管以构建全链条式的监管体系。该体系至少应包括三方面内容。一以立法的方式将直播带货的主播和各平台等纳入监管体系之中，明确其承担的责任和义务，规制各方行为。二是构建网络直播信用体系以对网络主播和相关平台进行定期信用评测，将虚假宣传、数据造假等不当行为纳入评价体系，依法惩戒违规的主体。三是建立健全直播观众监督维权的有效机制，借助直播观众的力量反制主播和平台的行为，完善社会监督的政策和渠道。
4.超越消费主义，树立科学的消费观念
面对网络直播带货催生的“虚假需求”，直播观众需超越消费主义，树立科学的消费观。基于此，需要引导直播观众树立理性消费意识、审美消费意识和消费责任意识。直播观众形成这三种意识还有助于倒逼网络直播带货的完善。
田心说：此知识点为重要考点，建议认真记忆小标题，其他重点内容也需要简单记忆。
特别补充：《中国新媒体发展报告(2020)新媒体蓝皮书》中关于直播电商的论述
一、2019年直播电商元年
1.从社交电商到直播电商
2.直播电商交易规模爆发式增长
3.直播电商模式多样化
4.mcn机构快速增长
5.直播带货主播画像和用户画像
6.覆盖全部行业和丰富的场景
二、2019年直播电商发展特点
1.消费升级+内容场景化+技术支撑创新购物场景
2.完善的产业链打造多方共赢的利益连接体?
3.有效变现模式推动直播电商高速成长
4.直播电商完善人、货、场高效连接
5.形成垄断竞争市场但格局未定
三、电商直播发展中存在的问题
1.市场秩序亟待规范
2.缺乏明确的准入门槛和行为界定
3.参与主体的责任界定缺乏标准
4.监管对直播平台的定位有待精确
四、直播电商发展趋势
1.直播电商向直播经济迈进
2.全民皆主播，万物皆可播
3.直播电商不断向货源靠近
4.直播电商将在商品市场和服务市场齐头并进
田心说：点开最下方的“阅读原文”可查看全文~