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名字:cgtn europe
准考证号:66666666666666
绝密★启用前


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欧洲新媒体商场的世界传达
(全国卷666)
题型

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得分

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网上阅卷需求
1 阅卷前,请各位阅卷教师进行自我专项培训,然后根据自个微信账号,登录cmg调查体系,了解掌控“共享”“保藏”“赞”“在看”等功用,以聘请还未及时进组的阅卷教师进行阅评。
2 正式评卷时,阅卷教师要细心阅读屏幕答题区所闪现的答复,做到标号清楚,赋分合理。每阅一份后要复查一遍,若发现错批和了解差错构成的赋分差错请及时回评。
3 阅卷教师发现优良试卷和内容时,可进行“在看”等操作,以便共享给亲友老友和火伴,堆集新年或饭后闲谈的材料。
4 若阅卷教师中途脱离,应先点击“保藏”按钮,及时记载自个的发展;假定暂时有急事,可点击“共享”“在看”按钮交给同题阅卷教师,在清楚标准后,持续审理。


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论说题:
欧洲媒体打开前史长,商场化程度高。这些年跟着bbc、euronews、《金融时报》《泰晤士报》《卫报》等传统英语媒体数字化转型,欧洲新媒体端的竞赛也日益剧烈。我国是如何翻开这个高度老到商场的大门,并占有一席之地呢?请初步你的论说……
答:


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新年将至,想必我们都忙着做年末总结呢!不晓得我们在2021年立下的flag都完成了多少?

话不多说!先给自个整个年度作用陈述吧!
2021年7月,我在脸书平台等待度跨越了欧洲干流媒体法兰西24(france 24)
到2021年末,我树立起包括网站、客户端、交际平台、播客平台、新闻聚合平台、互联网电视流媒体等在内的40余个发布途径,打造了近200万忠有用户的新媒体社区,原生新用户年度增幅抵达43%
我的用户中——欧洲区域用户数增加显着,占比跨越67%
就用户黏性和忠诚度的均匀粉丝互动率上,我在脸书、推特、优兔、instagram与bbc/cnn等世界一流新闻品牌坚持在同一水平


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作用达到!

正式做下毛遂自荐吧!

我是cgtn europe,是中心播送电视总台欧洲总站英语新媒体,总部设在英国伦敦,播报事务包括政治、经济、文明……
呃,好的…简略点……我就是总台翻开欧洲新媒体商场大门的“钥匙”!

但!有了钥匙还远远不可。要想成功地在竞赛剧烈的欧洲新媒体商场中占有一席之地,我的诀窍在于两个字——



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!!!
哎!跟我们摊牌吧!

——我就是个“厨子”!

我的愿望是把我国的“甘旨”面向欧洲,打造一个名望响当当的我国品牌!

我是怎么做的呢?

俗?档暮谩耙阶∫蛔愿龅男模滓?…..”

哦!不是!

——要想捉住欧洲顾客的心,首要要捉住他们的“胃”!

《庄子·庚桑楚》有言:“是故非以其所好笼之而可得者,无有也” ……



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“精准定位受众群!”
“精准定制产品!”
“精准投进‘甘旨’!”
——这就是我的三“精”诀窍!
具体来说,如何在欧洲开一家受等待的“中饭馆”呢?
“请先晓得你的顾客群”
——精准定位受众


至交知彼,方可百战百胜!做啥“菜”,事前要查询当地的受众群,具体地分析后,再拟定相应的战略。所以,咱在欧洲新媒体商场的成功,首要就是适应了分众化传达的趋势。

——这就像是要开家披萨店,先搞理解意大利人和其别人种的分布,再思考要不要把菠萝披萨打构成热销款。



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查询卡片1:
“z代代”的西方年青集体受教育程度广泛较高,对新媒体了解度和承受度跨越其他年纪集体,运用网络参加公同事务的自愿也较强,他们对世界事务有着较为翻开的心态。
查询卡片2:
“高手集体”包括西方有较强影响力和公信力的声威世界机构、智库高校、出名专家专家。
?窍舶陨叮俊?br>
——精准定制产品


“z代代”的西方年青集体大多为互联网的原居民——喜爱冲浪!思维翻开!特性显着!对各种观念的包容度也很行!

在十月底,咱就借着cop26会议举办的机缘,以他们最喜爱的“短平快”“生动诙谐”“独立思考”“形形色色”为特征,在tiktok和instagram平台树立气候改变主题账号“地球需要你”(our planet needs you),会集发布了包括《也给气候改变算算账 兴隆国家的前史责任哪能这么忘掉》《一根藤上两个瓜 气候改变和生物多样性维护相同重要》等系列自创内容。

发布后,遭到年青集体和气候改变专业集体的喜爱,大高低股动了传达量、互动量等方针的快速增加。如今有关内容的传达量已抵达1112万、互动量抵达15万啦!

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在2021年,欧洲总站英语新媒体系造的世界时局深度分析、财经类访谈、社会抢手调查等自创内容,既把捉住了世界趋势和全局,又不乏尖利和闪亮的观念,获得了包括联合国气候改变规划公约秘书处、联合国《生物多样性公约》秘书处及实施秘书穆雷玛、wwf、cdp全球环境信息研讨中心等逾百位世界官员、世界机构、专家专家和网络红人的纷繁转发和点赞!
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细心调查欧洲新媒体的打开,不难发现——他们在新概念和构思方面并不短少。可是,从内容方面来看:本地内容多,世界新闻少,非干流西方国家的新闻更少;涉中内容知道形状浓,传统成见重,这就致使误解常常发生,而那些真实反应中欧协作的报导少之又少。
所以欧洲总站瞄准了中欧各领域协作打开——这一西方媒体的空白点,专心出产自创优质内容,以独家和特援引发“重视度”,进而擦亮了cgtn的品牌。
比方在2021年,环绕中欧“全部战略火伴联络”的定位,以经贸打开、环保协作、疫情应对、气候改变、共克贫穷等五大主题,欧洲总站英语新媒体接连推出了集合中欧经贸协作地舆标志协议的《中欧制造》、中欧新动力协作的《“充”向将来—中欧协作新动力》、我国助力全球减贫作业的《立异助力打开 行为改动命运》、我国视角的生物多样性维护和气候改变行为的《从昆明到欧洲:维护生物多样性》等多个融媒体特别报导!


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有的内容被欧洲新闻联盟选用,并得到了世卫组织欧洲单位、联合国儿基会、世界植物园维护联盟等声威定见领袖、世界组织的点赞、转发,阅览量累计跨越5000万次!
经过将我国视点融入到本地的叙事中,大大前进了我国和欧洲受众的靠近性,以一种“润物无声”的方法将我国故事和当地受众的日子与领会紧密相连!
除了集合中欧协作领域外,以我国视点分析世界也是咱们的特征。身处欧洲,可不能拘泥于欧洲,要“see the difference!”——为本地受众供给纷歧样的世界化视角和声响。

在2021年4月——英国脱欧百天之际,欧洲总站推出的大型融媒体报导《脱欧再调查》,以全新的世界视界分析英国脱欧带来的金融中心抢夺、北海渔业纷争、制造业供给链阻滞等系列影响;以不一样于英美媒体的方法,多视角解读了脱欧关于欧洲甚至全球的深远影响。

有关内容获英国跨党派时政调查大号best for britain等机构和自个转发,新闻阅览量跨越1千万。
“去哪里售卖?”
——精准分发途径、投进“甘旨”




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在新媒体年代,“酒香也怕巷子深”!

信息的海洋里鱼龙混杂,寻找信息的本钱大大添加。即就是好的内容、好的产品,也可以面临无人问津的窘境。

世界传达也是相同的,数字化、全媒化、智能化已变成趋势的今日如何取胜?

——靠精准联接用户、将内容以最便利便当的方法投喂给方针用户。

那又该如何精准投喂呢?

——发掘方针用户常用的途径平缓台是要害!

根据皮尤研讨中心、牛津大学路透新闻研讨院等机构的最新查询陈述,欧洲商场上,音频播客、邮件通讯、新闻聚合平台和流媒体平台均呈现了快速增加趋势,正变成新一代数字媒体打开的途径。

2021年,欧洲总站英语新媒体入驻了欧洲最大视频网站daily motion、英国互联网电视news player+、希腊干流电视网open tv、塞浦路斯limex智能电视平台等在内的多个ott平台,完成了在欧洲更广大的掩盖。



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一年来,ott平台上舶收成“流量盈利”,阅读量、点赞量、举荐量呈持续上涨趋势,比2021年添加58.8%,坚持了较高的用户黏性。

此外,欧洲总站英语新媒体推出的四个播客节目《锋向标》《议程》《答案》《新意向》现已在苹果、谷歌、spotify等20余家西方干流播客平台顺稳当地,一起还上线了苹果播客我国区和脸书播客平台,变成欧洲媒体中第一波入驻脸书播客的世界新闻品牌。
欧洲总站倾力打造的“奥卡姆剃刀作业室”也在途径方面进行了更具关于性的拓荒。在2021年2月底正式登入tiktok平台,6月底登入了西方太空领域垂类内容的重要分发途径“太空电视网”。作业室关于欧洲观众重视的环保、科技等主题制造投进多期特别报导,以点对点的方法传递给方针用户,收成了杰出的传达作用。


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网上阅卷需求
5 结束阅卷后,请阅卷教师四键“共享”“保藏”“赞”“在看”,交给其他阅卷教师进行复查。
6最终,请各位阅卷教师在谈论区填写《质量分析简表》,对试卷的根柢情况和反映出的疑问进行评价!

(补白:主张各位阅卷教师紧记cmg调查的登录密码,最佳星标置顶,以备下次运用!)

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总监制 ▏杨 华 姜秋镝刘舸张利生
监 制 ▏徐朝清 闫 爽
主 编 ▏杜毓斌 张亚东
撰 稿 ▏严童瑶
编 辑▏张思琪张浩然张 涛

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